小刀馬
一度時(shí)間市場(chǎng)認(rèn)為亞馬遜是有望突破萬(wàn)億市值的，不過(guò)以蘋(píng)果在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，或許蘋(píng)果才是會(huì)率先進(jìn)入到萬(wàn)億市值俱樂(lè)部的成員。谷歌母公司Alphabet也是如此，目前其緊隨蘋(píng)果之后，屬于全球科技企業(yè)中第二高市值的企業(yè)。當(dāng)然，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，近年來(lái)雖然創(chuàng)新的力度不似喬布斯時(shí)代，但是營(yíng)銷(xiāo)的能力卻是遠(yuǎn)勝當(dāng)初，這也是庫(kù)克入主蘋(píng)果之后帶來(lái)的最大改變所在。庫(kù)克給蘋(píng)果帶來(lái)了更多的營(yíng)銷(xiāo)元素，尤其是對(duì)于市場(chǎng)和用戶(hù)的迎合能力，這是在喬布斯時(shí)代所倡導(dǎo)的特立獨(dú)行所不一樣的。
有個(gè)段子稱(chēng)：
用戶(hù)：為什么不加這個(gè)功能，為什么不出mini，為什么不用xxx屏幕，為什么…...
喬布斯：去***，滾***，愛(ài)買(mǎi)不買(mǎi)！
用戶(hù)：買(mǎi)就買(mǎi)！
用戶(hù)：我們要這個(gè)，我們要那個(gè)，我們還要......
庫(kù)克：給，給，給......全給你們！
用戶(hù)：庫(kù)克，去***，滾***，一點(diǎn)新意都沒(méi)有，我們懷念喬布斯！
雖然是段子，但也真實(shí)地再現(xiàn)了曾經(jīng)和當(dāng)下的一些現(xiàn)象。的確蘋(píng)果進(jìn)入到庫(kù)克時(shí)代之后，對(duì)于市場(chǎng)的迎合幾乎是全面的，用戶(hù)想要什么蘋(píng)果基本都要滿(mǎn)足，這也是為何產(chǎn)品份額不斷拓展，利潤(rùn)率不斷上升，市值不斷突破的原因之一吧？
只是一旦用戶(hù)“膩歪”了怎么辦？沒(méi)有了創(chuàng)新實(shí)質(zhì)作為支撐之后，蘋(píng)果又該何去何從？這恐怕是未來(lái)蘋(píng)果必須要去面對(duì)的問(wèn)題。曾幾何時(shí)，蘋(píng)果希望Apple Watch能帶來(lái)一種新的轉(zhuǎn)變，但市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，顯然難以達(dá)到真正支撐蘋(píng)果轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。從iPod到iPhone再到iPad的出現(xiàn)，真正承載主導(dǎo)地位的還是iPhone，雖然Apple Watch出現(xiàn)曾經(jīng)讓市場(chǎng)為之一動(dòng)，但是因?yàn)槭袌?chǎng)需求力度不夠，用戶(hù)體驗(yàn)一般，Apple Watch還難以承載更大的市場(chǎng)重任。未來(lái)或許蘋(píng)果還會(huì)開(kāi)發(fā)更多的產(chǎn)品，比如VR設(shè)備，比如更多的AI應(yīng)用等等。但真正能夠超越iPhone的產(chǎn)品是不是能夠出現(xiàn)，還不好說(shuō)。畢竟誰(shuí)也無(wú)法預(yù)見(jiàn)到未來(lái)科技的進(jìn)步和用戶(hù)的轉(zhuǎn)換會(huì)怎么樣演變。
回溯蘋(píng)果的發(fā)展，已經(jīng)上市37年的蘋(píng)果公司市值不斷地在向萬(wàn)億美元市值推進(jìn)，1980年12月12日，蘋(píng)果正式上市，當(dāng)時(shí)每股價(jià)格22美元，經(jīng)拆股調(diào)整后每股39美分，如今蘋(píng)果股價(jià)170多美元，上漲超過(guò)436倍。而在相同的時(shí)間段時(shí)，標(biāo)普500指數(shù)上漲20倍，道瓊斯指數(shù)上漲25倍，納斯達(dá)克指數(shù)上漲30倍�？梢�(jiàn)當(dāng)初如果投資蘋(píng)果公司，并一直持有37年的投資者，市值（個(gè)人財(cái)富）可是上漲了436倍，超過(guò)了各種指數(shù)的漲幅。獲得的回報(bào)也是巨大的，如果當(dāng)初投資1萬(wàn)美元，那么現(xiàn)在就是436萬(wàn)美元。即使考慮到通脹能外在因素，這筆財(cái)富的積累也是相當(dāng)可觀的。要知道也僅僅是37年而已。當(dāng)然人生沒(méi)有如果，投資市場(chǎng)更是如此。
有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，如果蘋(píng)果股票站上190美元的時(shí)候，也就是蘋(píng)果市值突破萬(wàn)億市值的時(shí)候，那時(shí)候的蘋(píng)果公司或許會(huì)觸及自己的天花板。當(dāng)然，市場(chǎng)也有不同的聲音，對(duì)于蘋(píng)果市值是不是能夠站上萬(wàn)億美元或許不是最終的問(wèn)題，或者說(shuō)壓力。對(duì)于蘋(píng)果的未來(lái)或許擔(dān)憂(yōu)更多。目前擔(dān)任風(fēng)險(xiǎn)投資公司Social Capital創(chuàng)始人兼CEO的帕里哈皮蒂亞表示，蘋(píng)果正在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，很快會(huì)成為一家軟件和奢侈品公司，而不再是史蒂夫·喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下的那家硬件公司。他還表示，“后退一步來(lái)看看那款手機(jī)，將其與谷歌Pixel或下一代三星手機(jī)對(duì)比，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們其實(shí)都是一樣的產(chǎn)品�！毖酝庵猓O(píng)果和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，已經(jīng)沒(méi)有自己原先所擁有的一些“特別”之處，也就是說(shuō)大家其實(shí)都開(kāi)始轉(zhuǎn)向了平庸。
對(duì)于在iPhone之外，我們看到蘋(píng)果也希望能夠有更多的產(chǎn)品出現(xiàn)能夠分擔(dān)一些壓力。畢竟蘋(píng)果也希望自己是多元的，在產(chǎn)品線(xiàn)上能夠有更多叫得響的產(chǎn)品問(wèn)世，進(jìn)而分擔(dān)過(guò)分依賴(lài)iPhone的市場(chǎng)獨(dú)有地位。當(dāng)然，真正能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的架構(gòu)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也是壓力不小。
近日，有蘋(píng)果高管表示，希望iPad Pro可以同時(shí)作為Mac的補(bǔ)充和替代品。該高管也表示，“我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到這樣的說(shuō)法 ——‘我在桌子上使用電腦或筆記本，但在旅行的時(shí)候，就只會(huì)帶上 iPad Pro’—— 因?yàn)樗鼘?shí)在太便利了。對(duì)于另一部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，雖然 iPad 變成了他們的主用設(shè)備，但他們也不認(rèn)為其在計(jì)算性能上可與傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)匹敵，只是在 iPad 上花費(fèi)的時(shí)間最多而已。”其實(shí)，蘋(píng)果一直希望iPad能夠承載更多的任務(wù)和價(jià)值，不過(guò)即使推出了更大屏的iPad Pro，真正能夠取代筆記本電腦，或者傳統(tǒng)PC（Mac）的機(jī)會(huì)還沒(méi)有到來(lái)，僅僅作為娛樂(lè)的一種載體倒是可以的，但娛樂(lè)本身的限制性，又注定了其不會(huì)成為真正的剛需，或者經(jīng)常更換的“器材”，因此iPad系列承載的機(jī)會(huì)也是有限的。
當(dāng)然，現(xiàn)在的蘋(píng)果最大的“優(yōu)勢(shì)”就是對(duì)市場(chǎng)和用戶(hù)的迎合，用戶(hù)的需求和市場(chǎng)的渴望都是蘋(píng)果刻意去滿(mǎn)足的地方。但是過(guò)分的迎合總會(huì)有一個(gè)邊界，一旦用戶(hù)的熱情轉(zhuǎn)移，那么或許就會(huì)迎來(lái)真正的尷尬了。沒(méi)有創(chuàng)新性的變革，沒(méi)有引領(lǐng)市場(chǎng)和未來(lái)發(fā)展方向的一種技術(shù)突圍，那么科技本身的領(lǐng)袖位置就會(huì)大打折扣的，這對(duì)于任何企業(yè)都是一樣，曾經(jīng)那么多輝煌的企業(yè)最終折戟沉沙也是如此。
