Canalys 報告 2025Q1 歐洲手機出貨量：三星持平、蘋果同比增 10%、小米降 2%、摩托羅拉降 19%、谷歌增 43%

5 月 28 日消息，市場調查機構 Canalys 昨日（5 月 27 日）發(fā)布博文，報道稱主要受入門級設備需求疲軟拖累，2025 年第 1 季度歐洲（不含俄羅斯）智能手機出貨量為 3240 萬臺，同比下降 2%。

Canalys 高級分析師 Runar Bjørhovde 指出，許多手機廠商在 2024 年第 4 季度高估了終端需求，導致 2025 年初渠道庫存過剩。

此外，2024 年替換需求的提前釋放以及新興競爭帶來的激進促銷，讓第 1 季度價格低于 200 歐元的設備出貨量創(chuàng)下十年來最低紀錄。小米和摩托羅拉受到較大沖擊，而排名前五之外的廠商處境更為艱難。

盡管整體市場低迷，高端設備需求卻持續(xù)火爆。在蘋果和三星的大力推動下，價格超 800 歐元的設備占比達到 32%，刷新歐洲歷史紀錄。

細分到品牌方面，蘋果公司盡管 USB-C 指令停產(chǎn)iPhone13 和 14 后，但強勁的消費者和企業(yè)需求仍助力其表現(xiàn)，出貨量增長 10%，達 800 萬臺。

三星則憑借 Galaxy S25 系列的熱銷，出貨量微增至 1220 萬臺，高端銷量創(chuàng)歷史新高。通過渠道促銷、換機折扣和設備捆綁等策略，三星進一步刺激消費者升級。IT之家附上圖表如下：