CounterPoint 預(yù)估 2025 全球 TWS 耳機(jī)銷(xiāo)量：蘋(píng)果同比降 0.4%、小米增 22%、boAT 降 17%、三星增 9%、JBL 增 18%

7 月 3 日消息，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) CounterPoint Research 昨日（7 月 2 日）發(fā)布博文，預(yù)測(cè) 2025 年全球真無(wú)線耳機(jī)（TWS）市場(chǎng)銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng) 3%。

入門(mén)級(jí)產(chǎn)品（售價(jià)低于 50 美元）將成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力，而高端產(chǎn)品（售價(jià)超過(guò) 150 美元）銷(xiāo)量將有所下降。

報(bào)告指出受設(shè)備壽命延長(zhǎng)和缺乏突破性創(chuàng)新等因素影響，全球 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩，不過(guò)該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，TWS 耳機(jī)類(lèi)似于智能手機(jī)，已成為日常必需品，繼續(xù)維持穩(wěn)定的替換需求。

在品牌方面，大多數(shù)主要品牌將繼續(xù)增長(zhǎng)。尾部品牌，主要在 50 美元以下細(xì)分市場(chǎng)，將繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)的顯著份額，但表現(xiàn)可能不穩(wěn)定。

相比之下，主要市場(chǎng)品牌得益于其確立的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、差異化策略和忠誠(chéng)的顧客基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)將維持穩(wěn)健但溫和的增長(zhǎng)。IT之家附上相關(guān)圖片如下：

蘋(píng)果公司即將推出的 AirPods Pro 3 耳機(jī)，預(yù)估將增強(qiáng)健康功能，以及優(yōu)化沉浸式音頻體驗(yàn)，刺激現(xiàn)有 Pro 用戶(hù)的替換需求。不過(guò)該機(jī)構(gòu)認(rèn)為 Pro 機(jī)型的高價(jià)，對(duì)推動(dòng)銷(xiāo)量的影響比較有限。更明顯的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將在 2027 年左右出現(xiàn)，屆時(shí)將推出標(biāo)準(zhǔn)版 AirPods 和新的 ANC 版本。

小米得益于其親民的價(jià)格和廣泛的銷(xiāo)售渠道，在 2025 年第一季度錄得強(qiáng)勁銷(xiāo)售。隨著小米繼續(xù)在多個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別中樹(shù)立全球品牌形象，它也在無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)大影響力，通過(guò)進(jìn)入不同地區(qū)穩(wěn)步增加市場(chǎng)份額。

三星預(yù)計(jì)將繼續(xù)利用其 Galaxy 生態(tài)系統(tǒng)，包括智能手機(jī)、平板電腦和智能手表，來(lái)保持客戶(hù)忠誠(chéng)度并推動(dòng)更換需求。值得注意的是，它將使用 AI 增強(qiáng)功能來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化其真無(wú)線耳機(jī)（TWS）的特性，比如噪音取消、環(huán)境聲音和實(shí)時(shí)翻譯。

JBL 憑借數(shù)十年的音頻專(zhuān)業(yè)知識(shí)，很可能繼續(xù)吸引忠誠(chéng)的粉絲群體，以其標(biāo)志性的深沉和豐富低音為特色。通過(guò)提供從入門(mén)級(jí)到高端的廣泛價(jià)格點(diǎn)的產(chǎn)品，JBL 旨在吸引廣泛的消費(fèi)者。