上個(gè)月，蒂姆・庫(kù)克向總統(tǒng)唐納德・特朗普贈(zèng)送了一塊金玻璃獎(jiǎng)牌。這位蘋(píng)果首席執(zhí)行官因妥善處理蘋(píng)果與白宮的關(guān)系，受到華爾街的稱(chēng)贊。
華爾街評(píng)論人士指出，庫(kù)克通過(guò)承諾向美國(guó)額外投資 1000 億美元，在很大程度上成功化解了關(guān)稅對(duì)蘋(píng)果業(yè)務(wù)的威脅 —— 這一舉措也讓特朗普得以在 “美國(guó)制造業(yè)” 議題上宣揚(yáng)政績(jī)。然而，盡管庫(kù)克向特朗普送上了這塊 24K 金獎(jiǎng)牌，關(guān)稅帶來(lái)的實(shí)際成本或許將在本月晚些時(shí)候最終轉(zhuǎn)嫁給蘋(píng)果消費(fèi)者。
“感謝各位，也感謝特朗普總統(tǒng)將美國(guó)創(chuàng)新與美國(guó)就業(yè)置于核心位置�！� 庫(kù)克在活動(dòng)中表示。此次承諾后，蘋(píng)果未來(lái)五年在美國(guó)的計(jì)劃總投資金額已達(dá) 6000 億美元。特朗普在活動(dòng)中則表示，蘋(píng)果將豁免于即將實(shí)施的芯片關(guān)稅（該關(guān)稅可能導(dǎo)致芯片價(jià)格翻倍）。
如今，蘋(píng)果正籌備于周二發(fā)布新款 iPhone，盡管庫(kù)克已采取措施規(guī)避關(guān)稅沖擊，但部分分析師仍預(yù)測(cè)該公司將提高設(shè)備售價(jià)。
“目前外界討論最多的話題是：iPhone 會(huì)漲價(jià)嗎？”CounterPoint 研究總監(jiān)杰夫・菲爾德哈克表示。
盡管智能手機(jī)價(jià)格尚未出現(xiàn)大幅上漲，但受關(guān)稅成本推動(dòng)，服裝、鞋類(lèi)、咖啡等其他消費(fèi)品價(jià)格均已攀升；電子產(chǎn)品領(lǐng)域也受到影響，尤其是游戲機(jī) —— 索尼、微軟、任天堂今年均已上調(diào)其在美國(guó)市場(chǎng)的游戲機(jī)售價(jià)。
華爾街部分分析師認(rèn)為蘋(píng)果可能會(huì)跟進(jìn)提價(jià)。杰富瑞分析師李?lèi)?ài)德在 7 月的報(bào)告中，將 iPhone 17 的平均售價(jià)預(yù)期上調(diào)了 50 美元，目前他對(duì)蘋(píng)果股票的評(píng)級(jí)為 “持有”。
高盛（Goldman Sachs）分析師表示，長(zhǎng)期來(lái)看，提價(jià)可能性或會(huì)推高蘋(píng)果設(shè)備的平均售價(jià)，且蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)品組合中，高端機(jī)型的占比已在逐步提升。
分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果本月將發(fā)布四款新 iPhone 機(jī)型，大概率命名為 “iPhone 17 系列”。去年，蘋(píng)果推出了四款 iPhone 16 機(jī)型：基礎(chǔ)款 iPhone 16 售價(jià) 829 美元，iPhone 16 Plus 售價(jià) 899 美元，iPhone 16 Pro 售價(jià) 999 美元，iPhone 16 Pro Max 售價(jià) 1199 美元。
今年，許多供應(yīng)鏈觀察人士預(yù)計(jì)，蘋(píng)果將取消銷(xiāo)量落后于其他機(jī)型的 Plus 版本，取而代之的是一款更輕薄的新機(jī) —— 該機(jī)將減少攝像頭數(shù)量及部分功能，以實(shí)現(xiàn)更輕薄的機(jī)身設(shè)計(jì)。
高盛分析師在報(bào)告中寫(xiě)道：“更輕薄的機(jī)身設(shè)計(jì)或能激發(fā)部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，但電池續(xù)航等方面的妥協(xié)可能使其難以與蘋(píng)果入門(mén)級(jí)機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)�！�
分析師預(yù)計(jì)，這款輕薄新機(jī)的售價(jià)約為 899 美元（與 iPhone 16 Plus 持平），但不排除提價(jià)可能。即便提價(jià)，其售價(jià)仍將低于三星今年早些時(shí)候推出的輕薄機(jī)型 Galaxy Edge（起售價(jià) 1099 美元）。
目前蘋(píng)果公司尚未對(duì)此置評(píng)。
庫(kù)克如何應(yīng)對(duì)關(guān)稅挑戰(zhàn)？
今年 2 月，特朗普宣布對(duì)全球征收大范圍關(guān)稅時(shí)，蘋(píng)果似乎正處于風(fēng)口浪尖。
眾所周知，蘋(píng)果大部分 iPhone 及其他產(chǎn)品均不在美國(guó)生產(chǎn)，而特朗普當(dāng)時(shí)威脅征收的關(guān)稅可能導(dǎo)致蘋(píng)果成本翻倍甚至更高。此外，特朗普所謂的 “對(duì)等關(guān)稅” 還將波及越南、印度等蘋(píng)果布局了生產(chǎn)業(yè)務(wù)的國(guó)家（蘋(píng)果此前為分散風(fēng)險(xiǎn)，已在這些國(guó)家安排部分生產(chǎn)）。
但七個(gè)月后，蘋(píng)果應(yīng)對(duì)關(guān)稅的表現(xiàn)好于多數(shù)人的預(yù)期。
美國(guó)政府已多次暫停實(shí)施最嚴(yán)厲的關(guān)稅，智能手機(jī)也獲得了關(guān)稅豁免；庫(kù)克在 5 月還向投資者表示，蘋(píng)果已調(diào)整供應(yīng)鏈，從印度向美國(guó)進(jìn)口 iPhone—— 印度的關(guān)稅成本更低。
庫(kù)克還充分利用了他與特朗普的關(guān)系：他曾到訪白宮，并在 8 月向特朗普贈(zèng)送那塊精致獎(jiǎng)牌時(shí)表達(dá)了支持立場(chǎng)。這一承諾為特朗普 “推動(dòng)更多高科技制造業(yè)回流美國(guó)” 的主張?zhí)峁┝酥С�。作為交換，特朗普表示蘋(píng)果也將豁免于即將實(shí)施的半導(dǎo)體關(guān)稅。此外，盡管特朗普依據(jù)《國(guó)際緊急經(jīng)濟(jì)權(quán)力法》（IEEPA）出臺(tái)的關(guān)稅在 8 月底被裁定為非法，但目前該關(guān)稅仍在生效。
不過(guò)，蘋(píng)果也并非完全未受關(guān)稅影響。庫(kù)克表示，在 6 月所在季度，蘋(píng)果因關(guān)稅支出了 8 億美元。這一金額雖不足公司利潤(rùn)的 4%，但蘋(píng)果警告稱(chēng)，本季度的關(guān)稅支出可能達(dá)到 11 億美元。
在自行承擔(dān)了數(shù)月關(guān)稅成本后，蘋(píng)果或許將在本月 iPhone 17 系列發(fā)布時(shí)，最終把這些成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
蘋(píng)果的謹(jǐn)慎定價(jià)傳統(tǒng)
在美國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果對(duì)硬件提價(jià)一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。例如，尺寸較小的 Pro 機(jī)型自 2017 年推出以來(lái)，售價(jià)始終維持在 999 美元，從未上漲。但蘋(píng)果也并非完全未調(diào)整過(guò)價(jià)格。
2020 年，蘋(píng)果將入門(mén)級(jí) iPhone 售價(jià)從 699 美元上調(diào)至 829 美元；2022 年，蘋(píng)果取消了起售價(jià) 699 美元的小屏 iPhone Mini，取而代之的是屏幕更大、起售價(jià) 899 美元的 Plus 機(jī)型；2023 年，Pro Max 機(jī)型售價(jià)也從 1099 美元上調(diào)至當(dāng)前的 1199 美元。
即便蘋(píng)果今年確實(shí)提高 iPhone 售價(jià)，管理層大概率也不會(huì)將其歸咎于關(guān)稅。
據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）統(tǒng)計(jì)，全球智能手機(jī)平均售價(jià)正呈上漲趨勢(shì)。近年來(lái)，攝像頭模組、芯片等智能手機(jī)零部件價(jià)格也在持續(xù)攀升。
蘋(píng)果更可能會(huì)著重宣傳新機(jī)的新功能，同時(shí)悄然上調(diào)售價(jià)。分析師預(yù)計(jì)，新款 iPhone 將配備更大尺寸屏幕、更高內(nèi)存，并搭載支持人工智能功能的全新高速芯片。
“沒(méi)人會(huì)公開(kāi)表示漲價(jià)與關(guān)稅有關(guān)�！盜DC 分析師納比拉・波帕爾（Nabila Popal）表示。
蘋(píng)果可能通過(guò) “取消入門(mén)級(jí)機(jī)型” 的方式間接提價(jià) —— 此舉將迫使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)存儲(chǔ)容量更大、起售價(jià)更高的機(jī)型。通常情況下，蘋(píng)果將 iPhone 存儲(chǔ)容量從 128GB 提升至 256GB 時(shí)，會(huì)額外收取 100 美元。
摩根大通（JPMorgan）分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果下周可能會(huì)采取這一策略。
他們預(yù)測(cè)，蘋(píng)果可能會(huì)維持入門(mén)級(jí)機(jī)型和高端 Pro Max 機(jī)型的售價(jià)不變，但會(huì)取消 Pro 系列的入門(mén)級(jí)版本。這意味著，消費(fèi)者若想購(gòu)買(mǎi) iPhone 17 Pro，需支付 1099 美元（該機(jī)型的基礎(chǔ)存儲(chǔ)容量將高于前代 Pro 機(jī)型）。2023 年，蘋(píng)果正是通過(guò)這種方式提高了 Pro Max 入門(mén)級(jí)機(jī)型的售價(jià)。
摩根大通分析師薩米克・查特吉（Samik Chatterjee）在報(bào)告中寫(xiě)道：“不過(guò)，鑒于蘋(píng)果近期宣布了在美國(guó)的投資計(jì)劃，市場(chǎng)普遍認(rèn)為該公司將在很大程度上免受關(guān)稅影響，因此預(yù)計(jì)其價(jià)格變動(dòng)幅度有限，僅可能針對(duì) Pro 機(jī)型基礎(chǔ)存儲(chǔ)配置的調(diào)整進(jìn)行相應(yīng)提價(jià)。”
今年 5 月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，當(dāng)被問(wèn)及蘋(píng)果是否可能提價(jià)時(shí)，庫(kù)克表示 “目前暫無(wú)相關(guān)消息可公布”。
“我只能說(shuō)，我們的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在供應(yīng)鏈優(yōu)化和庫(kù)存管理方面做得非常出色�！� 庫(kù)克說(shuō)道。
