智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，CINNO Research首席分析師周華發(fā)文稱，2025年上半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)AI/AR眼鏡市場(chǎng)銷量達(dá)26.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)73%，創(chuàng)歷史新高。在政策補(bǔ)貼、618電商大促及本土品牌創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，無(wú)屏AI眼鏡以463%的同比增速成為核心增長(zhǎng)點(diǎn)，雷鳥(niǎo)、小米（01810）等頭部品牌通過(guò)技術(shù)迭代與生態(tài)布局，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入規(guī)�；占靶码A段。
一、國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AI/AR市場(chǎng)火爆，上半年銷量同比激增73%
國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AI/AR市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2025年上半年銷量突破26.2萬(wàn)臺(tái)，同比激增73%。CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)補(bǔ)政策與618電商大促雙重驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)迎來(lái)新一輪產(chǎn)品迭代熱潮，三大細(xì)分品類均實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。其中：
分體式AR眼鏡：憑借雷鳥(niǎo)等頭部品牌的新品迭代，價(jià)格不斷下探，實(shí)現(xiàn)銷量同比39%的穩(wěn)健增長(zhǎng)。該品類通過(guò)輕量化設(shè)計(jì)與生態(tài)兼容優(yōu)勢(shì)，持續(xù)鞏固專業(yè)用戶群體。
帶屏AI眼鏡（一體式AR）：在雷鳥(niǎo)、影目等品牌推動(dòng)下銷量同比增長(zhǎng)14%。親愛(ài)滴翻譯官等垂直場(chǎng)景應(yīng)用產(chǎn)品的加入，拓展了商務(wù)辦公與跨語(yǔ)言交互場(chǎng)景。
無(wú)屏AI眼鏡：以銷量同比463%的爆發(fā)式增長(zhǎng)領(lǐng)跑市場(chǎng)。雷鳥(niǎo)V3、小米AI智能眼鏡及李未可Meta Lens等新品，通過(guò)AI語(yǔ)音交互、運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)等功能的深度整合，成功激活大眾消費(fèi)市場(chǎng)。
二、眾多本土品牌推新，雷鳥(niǎo)領(lǐng)跑、小米入局，推動(dòng)市場(chǎng)多元化
本土品牌通過(guò)“硬件+生態(tài)”戰(zhàn)略搶占市場(chǎng)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)格局：
雷鳥(niǎo)：以39%市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首，上半年銷量同比增長(zhǎng)113%，環(huán)比增長(zhǎng)102%，實(shí)現(xiàn)全品類硬件矩陣布局。消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)推出分體式頭顯新品Air 3S系列，價(jià)格下探至1,499元起，其6月單品銷量登頂AR品類榜首；雷鳥(niǎo)X3 Pro AR一體式眼鏡上市后也取得不錯(cuò)的成績(jī)，持續(xù)迭代新功能，近期與螞蟻集團(tuán)合作，增加支付功能，安全便捷。上半年V3系列銷量占據(jù)AI眼鏡品類近半壁江山，在同類產(chǎn)品中排名第一。
XREAL：以15%市占率居第二，銷量環(huán)比增長(zhǎng)4%，其中XREAL ONE銷量表現(xiàn)亮眼。另外，與谷歌聯(lián)合開(kāi)發(fā)基于Android XR的空間計(jì)算平臺(tái)，其戰(zhàn)略新品XREAL ONE Pro搭載自研X1芯片實(shí)現(xiàn)原生3DoF空間交互，支持跨設(shè)備協(xié)同與6DoF空間定位。
小米：憑借供應(yīng)鏈與品牌影響力強(qiáng)勢(shì)入局，小米AI眼鏡銷量份額占AI和AR眼鏡整體銷量的12%，首款產(chǎn)品首周銷量達(dá)3.1萬(wàn)副，成為2025年上半年增長(zhǎng)最快單品。通過(guò)藍(lán)牙5.3實(shí)現(xiàn)手機(jī)-眼鏡-云端三級(jí)聯(lián)動(dòng)，支持10種語(yǔ)言翻譯、14個(gè)主流APP等。
樂(lè)奇（Rokid）：上半年銷量環(huán)比增長(zhǎng)41%，躍居第四。通過(guò)“硬件+服務(wù)”模式深化toB合作，Rokid Glasses獲博主高口碑點(diǎn)評(píng)，預(yù)計(jì)Q3發(fā)布消費(fèi)市場(chǎng)版本。其除了支持語(yǔ)音支付三步完成付款流程外，還與釘釘打通辦公場(chǎng)景，支持視頻會(huì)議、日程提醒等。
三、政策與電商雙重引擎，點(diǎn)燃AI/AR普及潮
國(guó)家發(fā)改委與財(cái)政部聯(lián)合推出的數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)補(bǔ)貼政策，成為本輪市場(chǎng)爆發(fā)的關(guān)鍵推手。AI/AR眼鏡首次被納入補(bǔ)貼范圍，消費(fèi)者可享15%立減優(yōu)惠，疊加618電商節(jié)“官方立減15%起”的透明規(guī)則，部分產(chǎn)品價(jià)格下探至數(shù)百元區(qū)間，除了大屏觀影外，還直接激活消費(fèi)者在語(yǔ)音翻譯、運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)、第一視角視頻與拍照等不同場(chǎng)景的嘗鮮。CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月20日至6月20日核心促銷期內(nèi)，三大電商平臺(tái)AI/AR品類銷量達(dá)5.9萬(wàn)臺(tái)，其中AR單品類增幅超130%。
四、內(nèi)容生態(tài)成為本土品牌實(shí)現(xiàn)突破的重要關(guān)卡
盡管挑戰(zhàn)猶存，政策扶持與市場(chǎng)潛力仍支撐樂(lè)觀預(yù)期。CINNO Research預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)AI/AR眼鏡出貨量將達(dá)90萬(wàn)臺(tái)，同比暴漲133%，行業(yè)三年內(nèi)有望突破千億規(guī)模。這一增長(zhǎng)背后，本土品牌正通過(guò)跨設(shè)備協(xié)同、跨領(lǐng)域應(yīng)用、跨產(chǎn)業(yè)合作三大維度構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)壁壘，技術(shù)突破與生態(tài)完善成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵變量。
跨設(shè)備協(xié)同：使用AR設(shè)備與手機(jī)間實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換，通過(guò)低延遲數(shù)據(jù)傳輸與云端大模型賦能，完成從本地處理到復(fù)雜任務(wù)協(xié)同的閉環(huán)。
跨領(lǐng)域應(yīng)用：通過(guò)與云服務(wù)、地圖、支付平臺(tái)合作，開(kāi)發(fā)實(shí)時(shí)翻譯、空間導(dǎo)航、無(wú)感支付等功能，適配高頻生活場(chǎng)景；與內(nèi)容平臺(tái)聯(lián)合打造3D影視內(nèi)容生態(tài)；與教育企業(yè)合作推出AR英語(yǔ)等學(xué)科模塊。
跨產(chǎn)業(yè)合作：支持多模型接入（如大語(yǔ)言模型、視覺(jué)識(shí)別模型），拓展教育、醫(yī)療、文旅等垂直場(chǎng)景應(yīng)用；在工業(yè)運(yùn)維場(chǎng)景中支持遠(yuǎn)程專家指導(dǎo)與設(shè)備動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，醫(yī)療領(lǐng)域通過(guò)AR影像指導(dǎo)康復(fù)訓(xùn)練，提升依從性；與車企、家居企業(yè)合作拓展車載導(dǎo)航、全感官沉浸體驗(yàn)等創(chuàng)新場(chǎng)景，形成跨產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與價(jià)值延伸。
